隨著我國人均GDP的不斷增長和生活水平不斷提升，人民對美好生活的向往更加強烈。在此背景下，旅游產業發展迅速。旅游與文化密不可分。著名學者于光遠認為，旅游不僅是一種經濟生活，也是一種文化生活。如今，旅游已不僅限于“走馬觀花”式的參觀，而是具有文化多元性需求的“沉浸式深度體驗”。因而，商務游、休閑游、健身游、康養游、研學游、探險游、體驗游、親子游等新興旅游業態成為時尚。
　　一、畢節發展鄉村體育旅游的優勢
　�。ㄒ唬﹥灻赖纳鷳B環境和豐富的旅游資源
　　貴州省生態文明建設成績斐然，生態環境優美，氣候涼爽宜人，旅游資源豐富。在2021年生態文明貴陽國際論壇上，中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長栗戰書指出，貴州的生態文明建設，是中國生態文明建設成就的一個縮影。作為“開發扶貧、生態建設”試驗區，畢節的生態文明建設卓有成效。
　　據2016年貴州省旅游資源大普查結果顯示，畢節市旅游資源大普查共普查到旅游資源單體9666個，其中優良級旅游資源單體565個，普通級旅游資源單體5802個，未獲等級旅游資源3299個。[1]截至2021年3月，共開發（含正在開發）203處（五級旅游資源13處、四級旅游資源28處、三級旅游資源162處）；未開發362處（五級旅游資源5處、四級旅游資源33處、三級旅游資源324處）。截至2021年5月，畢節市有45個A級旅游景區。其中5A級1個，4A級11個，3A級33個。[2]
　�。ǘ�）濃厚的歷史和民族文化
　　畢節歷史文化悠久，人文底蘊豐厚，民族風情濃郁。是中國南方人類發源地，具有史前文化、古彝文化、夜郎文化、紅色文化。有全國重點文物保護單位觀音洞，是長江以南舊石器時代早期文化典型代表。居住著46個少數民族，彝族火把節、苗族跳花節、白族山歌節等民俗活動風情濃郁。苗族蠟染、彝族剪紙等民族工藝古樸典雅。彝族“撮泰吉”、彝族“鈴鐺舞”、苗族“滾山珠”等非物質文化遺產獨具一格。
　�。ㄈ�）便捷的交通與大數據賦能
　　2019年進入高鐵時代，畢節市高速公路發達，縣鄉村公路全部開通，農村地區通組路串戶路全部硬化，優越的交通條件對鄉村體育旅游具有很好的支撐作用。同時，得益于國家大數據（貴州）綜合試驗區的輻射作用，畢節在5G通信與各種新興技術加速融合方面發展迅速，為“5G+旅游”拉動消費的新場景作好了鋪墊。
　　二、畢節發展鄉村體育旅游存在的主要問題
　�。ㄒ唬┼l村體育旅游資源開發不足
　　畢節市鄉村旅游資源豐富、分布廣泛，但旅游資源的開發與整合不足，未能很好將歷史遺跡、民族文化、生態景觀等資源的多樣性統籌到旅游總體形象之中。健身游、康養游、研學游、探險游、體驗游、親子游等新興旅游業態還沒有形成。民族文化挖掘、節慶品牌打造、旅游商品還不能滿足游客多層次需求。
　�。ǘ�）鄉村體育旅游產品不夠豐富
　　近年來，畢節市文化旅游產業發展進步明顯，帶動體育旅游迅速發展。為全市經濟建設作出了重大的貢獻。但產品開發利用水平不高，深度體驗游產品較為缺乏，產品短期供給不足和設施設備長期閑置現象并存，旅游產品供需矛盾突出。
　�。ㄈ�）地方文化挖掘整理不夠深入
　　畢節市具有濃厚的地方歷史文化、民族文化、生態遺產。對文化的挖掘整理力度和影響力不夠強，體育旅游文化的挖掘整理水平不高，對少數民族文化綜合利用不夠。如未充分挖掘彝族“撮泰吉”、彝族“鈴鐺舞”、苗族“滾山珠”等非物質文化遺產來融合發展體育旅游。
　�。ㄋ模┬麄鳡I銷途徑單一薄弱
　　畢節市體育旅游宣傳營銷起步較晚，形式較為單一，力量薄弱。沒有形成宣傳矩陣，無專業的宣傳推廣團隊，不能持續性地影響潛在顧客，不能及時回應和滿足顧客訴求和需要。
　�。ㄎ澹┢放莆幕�影響力不足
　　戈冬梅（2019）研究發現，畢節試驗區的旅游產業和文化產業的耦合度偏低，耦合協調度則顯示兩種產業由嚴重失調、中度失調過渡到輕度失調狀態，表明畢節試驗區的旅游產業和文化產業融合發展依然處于起步階段。[3]同時，畢節文旅產業發展水平不高，體育旅游未形成品牌，文化影響力不高。未很好地把地方文化與少數民族文化嵌入體育旅游產品。
　�。�六）體育旅游專業人才缺乏
　　在體育旅游業高度發達的今天，人才對體育旅游開發利用起著關鍵性作用，特別是懂體育管理、善體育旅游策劃、會體育營銷的綜合性高端人才缺乏問題比較突出，制約了畢節體育旅游產業進一步發展。
　　三、畢節發展鄉村體育旅游的機遇
　�。ㄒ唬┼l村體育旅游發展規劃
　　張鑫、劉兵（2018）表示，我國體育旅游發展較晚、體育旅游文化存在缺失和頂層設計主體的缺乏是體育旅游文化難以形成的原因[4]。2019年3月，貴州省人民政府出臺《省人民政府關于支